原标题：吉利汽车全场景产品应用，中国移动带来丰富赛事周边活动，各大品牌在亚运会大放光彩｜一周案例
杭州第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日举行，在这场展现出“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的国际赛事中，国内外品牌为活动的顺利进行提供技术和产品支持以外，也在各个赛事场景中不断增强品牌曝光，成为一道道靓丽的城市风景线。品牌们通过场景植入和体育营销，使品牌们在相关领域中的地位更加稳固，品牌知名度和好感度迅速提升。
本次杭州亚运会与多家品牌进行合作，涵盖了线上线下平台、多个产品和赛事服务供应品类。吉利汽车作为浙江本土品牌和中国新能源汽车领域中的中坚力量，为本次亚运会提供了多种类型的赛事用车；通信服务供应商中国移动在赛事转播中举行了精彩纷繁的周边活动；支付宝在杭州亚运旅游潮中发挥了重要作用，成为了科技亚运的中国名片；圆通速递为亚运会的提供运输服务和人员行李服务，用更好的服务赢得了品牌美誉；佳能在亚运会幕后举办了丰富多彩的趣味活动，为亚运“打call”……亚运会台前，运动员们风姿飒爽，台下品牌们蓄势待发，共同将亚运会的气氛带向高潮，为线上线下的观众们打造了一场活动丰富、体验多元的亚洲体育盛宴。
吉利汽车作为浙江的本土汽车品牌，旗下拥有多个品牌的新能源汽车产品，在此次亚运会的运输领域中担当了非常重要的角色。新能源汽车所代表的低碳环保也是此次亚运会所倡导的理念之一，将环保作为使命的吉利汽车不仅在亚运会的台前幕后展现了自己的产品特色和卓越性能，而且能够通过亚运会对世界的影响力和此次亚运会所代表的中国形象，使品牌走出国门，在国内外提升知名度和影响力，实现品牌地位的提升和品牌声誉的全方位升级。
在线下，吉利汽车向杭州亚运会交付了两千多辆官方指定用车，这些车型包括了吉利汽车旗下吉利、领克、极氪等多个子品牌的智能精品车型，为赛事的顺利进行提供了舒适和安全的出行保障服务。以亚运会为契机，吉利汽车启动了“科技吉利，悦行亚运”的战略，实现了亚运会全场景的汽车资源供应，从火炬传递车到赛事直播车，吉利汽车不仅将带有丰富功能的产品展现在观众眼前，而且提升了线上线下观众对吉利品牌的认知度。在线上，吉利汽车充分与杭州亚运会相融合，成为了杭州亚运会的宣传平台，抓住了这场全球赛事的契机，将体育精神、爱国主义和对品牌的认同感有机融合在一起，打造了来自吉利独特的品牌特色——来自中国的全球新能源科技汽车品牌，将带有浓浓“中国味”的设计和自主原创展现给全球亿万受众。
作为杭州亚运会官方持权转播商，中国移动咪咕在为观众带来精彩的赛事转播的同时，还以高能黑科技、豪华解说阵容、缤纷自制内容等为广大用户打造了丰富多彩的体育周边活动，在线上线下平台燃起了热烈的亚运氛围，带来了亚运会的多元打开方式。在与用户的互动方面，中国移动咪咕不仅开启了“开幕式AR互动特别环节”，更在咪咕APP中上线明星闹铃”观赛提醒服务，让用户在体育明星的“温馨提醒”后及时观看到每一场感兴趣的亚运赛事。除此之外，中国移动利用云技术打造了能够让线上观众身临其境的“云VR”专属观赛场景，用元宇宙的方式为观众带来沉浸式体验。
除了利用各种黑科技为此次杭州亚运会增加未来体验感以外，中国移动咪咕更是为广大用户邀请到邓亚萍、王濛、张大仙、罗云熙等体娱大咖们组成咪咕亚运嘉宾天团，陪伴观众共同见证赛场的高光时刻。他们代表着亚运会的多项特色，象征着多元运动的有机融合，为拥有不同爱好的受众们带来了“一站式”互动体验。此外，咪咕上线了亚运会周边衍生节目，《动感杭州》微纪录片、冠军访谈节目《约大牌》和热门话题对话节目《亚运侃侃侃》丰富了此次亚运会的业态，让受众们畅享赛后的更多独家观看资源。
近日，由支付宝与杭州亚组委共同首创的亚运数字火炬传递和开幕式数字点火仪式，创造了新的吉尼斯世界纪录，成为史上参与人数最多的线上大型体育推广活动。作为大本营在杭州的品牌和全球领先的移动支付品牌，支付宝在此次亚运会中线上平台的体育营销能力非同凡响，它不仅深刻植入到每一个在杭州的运动员和观赛受众的购物支付体验当中，更是将“智能亚运”融入到支付宝程序当中，与亚运会共同组成「亚运经济」蓬勃发展的创造者和见证者。
近日，支付宝发布了「亚运经济」报告，乘着亚运盛事的热度，支付宝也成为了线上平台中的“顶流”。支付宝联合亚组委推出的「智能亚运一站通」支付宝小程序累计访问人数近60亿，开赛后日均访问人次超1亿，超2亿人次在支付宝生活号看赛事相关短视频，超6200万人次上支付宝「亚运喝彩站」为破纪录的精彩瞬间“打call”。线上火热带动了线下移动支付的火热，亚运六城景区单日消费同比去年最高涨幅了270%，同时，亚运核心场馆周边消费最高涨幅了3倍，杭州公交地铁单日支付宝刷码乘车量破纪录……通过举办亚运会，支付宝与亚运会、杭州城市经济共发展，提高了支付宝的全球知名度，巩固了其国民支付工具的地位。
作为杭州亚运会在物流行业的合作伙伴，圆通速递积极通过为亚运会的参赛者和筹备组们提供运输服务，制造品牌曝光，提升品牌行业美誉度，借亚运会这场国际性赛事的平台，向世界展示和推广圆通的品牌形象。在亚运会期间，圆通速递并没有选择与体育赛事进行结合，而是向受众讲述背后的工作人员辛勤付出，将优质的服务带给消费者的故事。
亚运村内共有运动员村、媒体村、技术官员村，每个村都对物流运输有着很高的要求。圆通的物流小哥们克服了三班倒工作安排、工单数量巨大、物品重量大等重重难题，内心深处拥有服务外国友人、为打造更好的中国形象而做贡献的吃苦耐劳精神，展现了圆通品牌的专业度和高标准。在比赛结束之后，圆通也为多个国家和地区的参赛队伍提供了全方位的参赛物资寄送服务，为圆通打造了良好的国际形象。
赛场上观众们尽情欢呼，赛场下佳能也推出了亚运新玩法，为线下观众们提供了游乐小场所，供观众们“佳”油。在趣味骑行赛里，玩家们可以踩上踏板为微缩景观小车冲电，让桌面自行车环绕着杭城山水骑行，为体验者们带来一场乐趣无穷的骑行迷你赛；游客和观众们还可以在“佳”油站寄一封亚运主题的有声明信片，把明信片上的文字变成更有感情的声音，也能更好地传达此刻的心情与祝福。
除了供观众线验的游戏区以外，佳能为没带相机的观众们设置了独特的影像服务点，观众们可以在亚运现场的“佳能影像服务打卡点”进行拍照留影，并在工作人员的帮助下获得独一无二的纸质相片和精美相框。这一整套专业的摄影服务让线下的观众们对影像品牌佳能的好感度大增，促使消费者将佳能与重大赛事和值得纪念的时刻结合起来，为品牌冠上独一无二的标签。
从杭州亚运会来看，体育盛事已然成为了各大品牌努力宣传的阵地。赛事营销发展到今天，品牌们已经善于利用前沿科技为受众带来更加优质的服务，满足受众多元的娱乐和观赏需求。我们可以看到，品牌们都在用自己的产品为赛事的顺利举办作出自己的贡献，在服务比赛、服务观众的过程中自然而然地提高品牌的曝光度和美誉度。体育与品牌相互成就，才是体育营销的第一要义。