“钱途”莫测:拿什么拯救NBA与腾讯体育的爱情

北京时间2月8日,湖人球星勒布朗·詹姆斯在洛杉矶湖人的主场,斯台普斯中心,面对雷霆队员完成了一记靠打后的翻身跳投。

那是他本场比赛的第三十六分,正是这一记跳投,让他得到了职业生涯的第38388分,正式超越贾巴尔,登上联盟历史得分王的宝座。

这场比赛,向来收费的腾讯体育选择了免费转播,可见是一场极其重要的比赛;但央视方面对此,却绝口未提。两相对比,NBA在中国市场的未来,似乎不再像之前那般充满光明。

2019年10月5日,时任火箭队总经理的莫雷发布不当言论,中央电视台中断了NBA直播,2020年总决赛曾经恢复直播,此后再也没有恢复正常。

2022年疫情冲击,腾讯体育事业部进行了优化裁员。同时APP用户活跃度以及盈利均未能达到预期。

2020年至2025年,腾讯将在NBA方面投入每年至少3亿美金,但在国内热度日趋下降的NBA能否支持腾讯收回成本,成为了极大的问题。

多年来,充斥着“运动品牌广告”杰士邦的腾讯NBA,腾讯对广告植入的审核标准越来越松。NBA解说员王猛的解说充斥着“露骨”的安全套广告内容。自愿还是被动?都是为了钱。

腾讯与NBA的新合同将于2025年到期,抖音、阿里巴巴蓄势截胡,腾讯体育与NBA的爱情还有未来吗?

2022年5月,腾讯控股集团发布《关于OVBU体育业务部组织架构调整的通知》,宣布裁撤篮球运营组、足球运营组、综合大项目运营组、市场营销中心、产品中心/增值产品组、平台研发中心/推荐平台组&平台研发中心/画像与算法组共六大业务组。

裁员的大背景,是腾讯2022年一季度的不及预期。2022年一季度,腾讯营收1354.71亿元,较2021年同期持平,净利润255.45亿元,同比下滑23%,连续三季度出现下滑。

腾讯高层在电话会议表示,已经开始实施成本控制措施,并对非核心业务进行调整,这有助在未来实现更优化的成本结构。

腾讯体育被裁人数近百,遭遇裁员的主要原因是APP活跃用户量级未达预期,体育业务投入巨大但始终未能实现盈利,以及国内体育产业环境因为疫情发生变化等。

2018年和2022年世界杯,腾讯体育被抖音截胡。2022年12月末,抖音公布了2022年卡塔尔世界杯观赛报告:2022世界杯累计直播观看人次达106亿,用户直播总互动13亿;2022世界杯决赛直播观看人数达2.3亿,最高同时在线万,边看边聊参与人数达492万。腾讯可惜了,抖音赚嗨了。

错失世界杯,腾讯体育很受伤。目前腾讯体育手中剩下的体育赛事中,NBA人气较高。在国内,腾讯体育的会员制度让消费者心中不满;在国外,“莫雷事件”以及现任总裁肖华的运营,让NBA给球迷的感觉不复从前,很多球迷也不再对比赛充满热情。

2002年是中国体育史上最为辉煌的一年,男足闯进了世界杯,姚明以状元身份登陆NBA联赛。好风凭借力,2003年,腾讯网成立,同时腾讯体育也正式成立。

中国三大门户网站分别为搜狐、新浪和网易,在体育网络视频方面,三大门户已经形成垄断,刚刚成立的腾讯体育没有什么存在感。

没有成功的企业,只有时代的企业,2008年北京奥运会,是腾讯体育发迹的起点,腾讯奥运频道日均最高流量达250万,超越了网易的200万。

2010年,腾讯体育获得央视独家授权,对南非世界杯进行直播和报道;2012年,腾讯体育又获得伦敦奥运会独家网络报道和访谈权;2015年,腾讯获得5年NBA中国赛数字媒体版权,以及2015/16赛季英超新媒体转播权,这让腾讯体育踏上巅峰。

自亚当·肖华上任后,NBA联盟发生了不小的变化。球迷感叹,现在的NBA比赛越来越不好看了。怀念大卫·斯特恩时代,NBA从美国走向世界,在中国收获拥趸无数,那是NBA的黄金时代。

腾讯体育的会员制度正在劝退一球迷:腾讯体育VIP普通会员的价格是25元/月,每个月只有8张观赛券;超级会员的年费价格则是488元。即便是没有时效性的比赛回放,也必须开通会员之后才可以观看;而那些开通了会员的用户,在勇士、湖人球队的关键比赛时,仍然需要额外使用观赛券。有网友反映,购买了“热刺VS曼城”的观赛券却无法观看比赛,找客服解决最终无果。刻板官僚的客服机制让球迷灰心失望。

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