继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师后，KK集团旗下第四个新零售品牌X11于10月黄金周正式面世，目前已在上海环球港、上海南翔印象城、广州悦汇城开设三家实体店。
X11是一个潮玩集合店，据官方释义，品牌名里的X表示对未知的探索、对潮流的好奇，以及对跨次元的创新。X11集合店占地面积高达1000㎡，店中销售的产品以盲盒、手办及公仔为主，包含了众多潮玩文化品牌，整体风格偏向二次元，吸引了众多潮玩爱好者前去打卡。
公开资料显示，KK集团创立于2015年，是一家O2O全品类电商平台，旗下拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师等多个连锁零售品牌。目前，KK集团旗下品牌门店已从早期珠三角地区拓展至全国100多个城市，遍布全国上百家A类购物中心。
即使在美妆集合店扎堆出现的当下，KK集团的创新基因也极为突出，同时也使其受到了资本市场的青睐。据统计，在创立的5年时间里，KK集团已经累计了融资超过6亿元。
其中，2016年3月完成Pre-A融资，金额1500万人民币。2017年7月完成A轮融资，金额1亿人民币；2018年4月完成B轮融资，金额7000万人民币；2019年3月完成C轮融资，金额4亿人民币；2019年10月23日，KK集团再次完成了1亿美金的D轮融资。
据悉，本轮融资完成后，KK集团估值超10亿美金（约合人民币67亿元），成为新零售领域当之无愧的“独角兽”。
在去年10月完成亿元融资后，KK集团创始人兼CEO吴悦宁曾表示，将利用这笔融资全面推进集团的多品牌战略，并进一步强化海外供应链，同时全线升级KK电商项目，正式进军新社交电商。从X11的顺利诞生来看，集团的多品牌战略初显规模。
但同时，面对多个品牌运营的压力，吴悦宁也表示，“在国内的零售品牌里，还没有见到一个主力品牌成功后，孵化出的第二、第三个品牌也能延续火爆的。正是因为团队的不断焦虑，才造就了模式的不断迭代，KK集团必须非常努力，才看起来毫不费力。”
去年5月，KK集团着重发力主打生活方式的国潮新型主力店KKV，在品牌定位上进行了更加年轻现代化的更新，通过改变店面风格以及扩充品类、引入新国潮产品，吸引更多的年轻消费群体。
随后在去年10月，KK集团再次将目标转向大型彩妆集合店THE COLORIST调色师，专注挖掘国内彩妆领域的新市场，同样受到了众多年轻消费者的喜爱。
但在零售行业的赛跑进入下半程，市场红利所剩无几，对于KK集团而言更重要的是如何修炼企业内功。
因此，KK集团推出了“品牌矩阵+新社交电商”的打法，在线下流量逐渐被线上平台蚕食的趋势下，通过社交电商进一步为线下门店集中流量，同时加大品牌在线上线下的全面布局。
对于KK集团的未来发展，吴悦宁的回答是，“初始者众，成事者寡。KKV和调色师，只是我们的起点，不是我们的终点。向外裂变生长，向内超级迭代，这，就是KK集团前进的方向。”