深耕品牌年轻化康佳“欧·K美好足球夜”点燃体育营销新势能

2020欧洲杯火热袭来,24支队伍捉对厮杀上演了多场令人难忘的巅峰较量。继携手江苏苏宁、签约西甲联赛后,康佳集团在体育营销领域持续发力。本届欧洲杯期间,康佳集团打通线上、线下传播链路,通过多样化互动内容,持续夯实用户对品牌产品的认知。

欧洲杯比赛进行得如火如荼,以康佳集团官方微博为主阵地的“赛事资讯中心”也逐渐形成。通过持续性的赛程预告、赛况报道、精彩集锦回顾,以及热点投票竞猜活动等,康佳集团与粉丝搭建起了有效沟通桥梁。借助年轻用户喜闻乐见的创新玩法,康佳集团实现全方位强势曝光,深化了在消费者心中的形象。

半决赛前夕,康佳集团联动上好佳、燕京啤酒等八大知名蓝V品牌,发起欧洲杯半决赛有奖竞猜活动。在微博百万级KOL的转发加持下,活动声量持续增长,共吸引两千余名用户热情参与。其中,作为终极大奖的65英寸“APHAEA OLED V5 电视”,凭借影院级声效、10项防残影技术等创新属性,助力粉丝升级观赛体验。

基于对体育赛事的深入了解和对粉丝需求的精准把握,康佳集团于决赛夜发起竞猜活动,以“康佳15天生态原鲜冰箱”为奖品强势吸引粉丝目光,持续激活用户互动热情。15天生态原鲜冰箱的保鲜技术,为精彩时刻持续注能,黑科技产品进一步增强用户对于品牌的新鲜感。

与此同时,在7月12日凌晨3点古城西安,众多球迷粉丝也在康佳集团打造的“欧·K美好足球夜”现场一同见证了这场精彩比赛。现场多款电视、冰箱产品与丰富的互动环节为观众带来了一场难忘的观赛体验。

对体育迷而言,已经很久没有一场重大赛事让球迷能够聚在一起狂欢,公众也需要契机释放夏日激情。借今夏最热的欧洲杯赛事,康佳集团在古城西安为粉丝打造了一场“最爽”的欧洲杯观赛派对,与年轻人群形成良好互动,同时展现了体育赛事与产品魅力,备受粉丝认可。

“欧·K美好足球夜”活动现场,康佳集团通过一台82英寸4K超高清电视对欧洲杯决赛进行了全程直播,球员每一脚动作都在高清电视的呈现下尽收眼底,英格兰队开赛两分钟的一脚进球全面点燃了现场激情。

同时,康佳集团还为粉丝提供了“战神”电竞电视畅玩足球游戏,并可以从具有超长保鲜黑科技的“15天生态原鲜冰箱”中自由取用鲜果、饮品,在尽情享受比赛的同时直观感受到康佳的产品实力,现场丰富的互动环节与观众合唱更是将现场气氛推向了高潮。

有粉丝表示:“现场的组织和体验非常好,和有同样爱好的一群人狂欢很开心。”藉由欧洲杯决赛打造真正能与年轻人玩在一起的事件,康佳集团以创新形式与粉丝形成了直观、有效的沟通。

“欧·K美好足球夜”已不是康佳集团与西安第一次“结缘”。2021年2月9日晚,康佳集团发布“关于与西安国际港务区签署项目入区协议”的公告,宣布将在西安投资200亿元,落地康佳智能家电总部、康佳丝路科技城、配套项目和产业基金项目。

自2018年宣布战略转型以来,康佳集团已通过在半导体、Micro LED等项目的不断投入,转型成为一家以科技创新为驱动的平台型企业,在西安的布局,将有助康佳进一步推进“科技+产业+园区”战略,落实“半导体+新消费电子+科技园区”的发展主线。未来康佳将依托该项目,打造智能制造产业集群,在十四五开局的大背景下,该项目也将助力康佳集团继续走向高质量发展的新局面。

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